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世界品牌500强排行榜揭晓脸谱击败微软跃

2019-05-14 22:12:37来源:励志吧0次阅读

由世界品牌实验室编制的2010年度(第七届)《世界品牌500强》排行榜于12月22日在美国纽约揭晓,脸谱(Facebook)击败微软从去年第十名跃居,苹果从去年第十三名提升第二,而去年微软则屈居第三。今年中国内地有17个品牌入选,其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电位列前100名。

中国入选品牌数位居第七

世界品牌实验室专家组成员、哈佛大学商学院市场系教授约翰戴腾博士指出,连续七年发布的《世界品牌500强》排行榜的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并取得利润的能力。品牌实验室依照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对品牌进行了评分。

戴腾指出,世界品牌实验室经过长达半年时间,对全球33个国家8000个知名品牌进行调查和分析,终2010年《世界品牌500强》排行榜入选国家总计28个,其中美国占据500强中237席,比去年少4席,仍是当之无愧的品牌强国。法国以47个品牌数位居第二,日本以41个品牌入选席位排第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国(40个)、德国(25个)、瑞士(21个)、中国(17个)、意大利(14个)、荷兰(10个)和瑞典(8个)。

人民排行上升19位

在中国入选的品牌中, 传媒行业除中央电视台外, 另一家是人民,并由去年的430名提升到411位。还注意到, 去年中国入选的企业有18家,今年的榜单中招商银行、中国中铁、清华同方未能入选,而长虹和中国中化则跻身500强。

世界品牌实验室专家组成员、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬沃格博士分析,入选2010年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个小行业,前景昏暗的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业,但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌,与去年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升以入选27、26个品牌紧随其后。

世界品牌建立时间缩短

世界品牌实验室专家组成员、耶鲁大学管理学院营销学教授莱维多尔博士指出,互联信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了品牌从诞生到迅速风行全球的时间,以前一个品牌的创建至少需要20年以上的时间考验,如今只需两到三年。如推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间,却已领军全球众多品牌。而今年新上榜的一样来自互联领域的品牌Groupon、Zynga分别也都只有2岁和3岁,乃至连中文名字都没有。

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